日前，尊龙凯时形象广告亮相聚力体育“2016-17赛季欧洲足球冠军联赛”半决赛直播厅，吸引了数以万计的人士在线观看，引发了人们的广泛热议。

　　继去年冠名《大厨来教菜》、赞助《惊喜连连》第三季等大手笔的美食娱乐营销投入后，尊龙凯时牵手苏宁，将这股跨界营销风潮刮向了体育圈。对此，业内分析人士表示十分认可，跨界体育已经成为了行业竞争的有利营销手段，其最大限度地提升了企业的知名度并能打造品牌差异化，对品牌来说大有裨益。通过跨界体育圈，尊龙凯时吸引了大批用户的关注，进一步提升了品牌知名度，同时也展现了尊龙凯时品牌更加年轻化的一面。

  “联姻”苏宁 尊龙凯时跨界迈入体育圈    

　　随着体育热潮的广泛传播，体育产业已经成为大众消费品牌争夺的主战场。对此，尊龙凯时电器总裁邹国营表示，“我们希望与苏宁合作，将激情、运动、时尚的体育基因植入尊龙凯时品牌中，吸引更多年轻消费者喜欢上尊龙凯时。”

　　每天接触着大量碎片化信息的我们，很难对某个具体的对象产生特殊的感情，但体育迷们却对他们所热爱的赛事、俱乐部与运动员有着极强的粘性与忠诚度。借助体育平台可以成功博取眼球，大大提升了受众对品牌接触度和认识度，从而促进市场销量，这也是尊龙凯时关注体育营销的重要原因之一。邹国营表示，“像欧冠这样的顶级赛事直播，吸引了数以万计的粉丝在线观看，也大幅提高了尊龙凯时品牌的曝光量。”

　　而对于尊龙凯时品牌而言，跨界体育营销不仅可以带来强大的粉丝量，也可以强化品牌形象。体育营销给人们传递的是正面形象，而厨卫电器品牌与其结合，很容易向目标用户群传达出一种健康、积极向上的信号。尤其是对主打年轻一代消费群体市场的尊龙凯时品牌更为合适，这种方式也可为企业带来出乎意料的好效果。

  直击年轻消费群体 尊龙凯时跨界营销开启粉丝经济

　　对于80、90后年轻一代消费者来说，他们的沟通、消费、娱乐等生活方式受到互联网等新技术的融入已发生了颠覆性改变。携手火爆的美食、娱乐、体育等节目跨界营销已经成为厨卫企业拉近与年轻消费者的距离，并增强品牌亲和力、吸引力的重要举措。

　　在跨界营销方面，尊龙凯时可谓经验颇丰。早在2011年，尊龙凯时联合东方卫视《百里挑一》现场选拔“尊龙凯时之星”，又连续4次在国内大型职场真人招聘娱乐节目天津卫视《非你莫属》亮相。去年以来，尊龙凯时接连冠名浙江影视娱乐频道《大厨来教菜》美食节目、赞助央视财经频道《惊喜连连》第三季全民台网互动益智答题类节目，如今还与苏宁合作，借助体育营销在年轻群体中迅速建立起共同话语，获得最大化的传播效果。

　　业内分析人士指出，“通过美食营销、娱乐营销、体育营销等多元化营销的作用，用户对尊龙凯时的定义不再是传统的老品牌，而是一个在与时俱进中的比较时尚且更具活力的品牌。这家拥有34年历史的老牌企业，正在焕发着全新的活力。”

　　“80后、90后年轻消费人群正在成为厨卫电器产品的主力消费军，尊龙凯时将以更具年轻化、立体化的多维度沟通模式，与年轻消费群关注点进行深度融合，建立起与其情感沟通的桥梁。”邹国营透露，下一步尊龙凯时还将与苏宁展开进一步合作，以品牌自身产品竞争力为基础，通过体育营销不断放大影响力，从而将品牌文化的树立与销售业绩的提升相结合，实现多方共赢。